年货年年在更新,我们究竟在追随什么

上世纪七八十年代

临近大年根儿

街坊邻居间问候最多的一句话恐怕

“年货置办得咋样了？”

21世纪，随着社会经济的巨变

天南海北的年货都能买得到

人们年货消费的侧重点也发生转变，年货从满足基本生活需求的“旧年货”，逐渐变成了满足人们精神需求，更希望有情感链接的“新年货”。

除传统大家电外，数码相机、手机、平板电脑等3C电子产品，洗碗机、扫地机等智能电器，近年间也登上了年货的大舞台。“可能是快要过年了，不管是大家电还是小家电送货数量都多了许多。”1月24日，在昆明从事物流工作的李师傅告诉本报记者。

中高档电子商品成热门年货

临近春节，昆明家电新春季的大幕已经陆续拉开，无论是大家电还是小电器，各种家电类产品的商业大战已经“一触即发”。卖场门口挂出的大红灯笼也提醒着消费者新年快到了。

王倩今年刚念大一，很喜欢网购，寒假放假回家后，她被老爸委以重任：今年家里的年货都由她采购。王倩的爸爸说：“以往过年买东西要跑好多地方才能买到，还得靠抢，费时又费力，还会遇到商品涨价，一去一回路费还得花不少。今年年货就让王倩点点鼠标等快递小哥送上门就好了。”王倩也和老爸商量好了，用年货预算里剩下来的钱换部新手机。

在王倩家的年货购物清单里，除了手机外还包括了足浴盆、地暖这样的产品。“现在大家对年货的概念不再局限于老几样，只要家人能用得到的，过年的时候都可以买。”王倩爸爸说，他准备让王倩过年的时候买个足浴盆送给爷爷奶奶，体现一下孝心。

正在逛电器卖场的市民张先生对记者说，近几年办年货是一件很令人头痛的事情，鸡鸭鱼肉平常就能吃到，新衣服平常淘宝就能买，大白兔奶糖买多了又吃不完，坚果买来后老婆又嫌发胖不吃。所以今年过年要买什么他感到很为难，就来逛逛街找找买年货的灵感，“逛了一圈，我想给父母买个按摩椅，给老婆买个美容仪，再给自己买个新手机，我觉得这样挺好的。”

记者走访了国美、苏宁等家电卖场发现，个人护理类的中高档电子商品也跻身今年热门年货产品。许多专柜的电动牙刷、电动剃须刀柜台都门庭若市。从事电器行业十余年的国美电器昆明分部的营运总监张春莉告诉记者，“今年的情人节就在大年二十九，正好与春节撞上了，送花已经不是什么新鲜事了，最近几年大家都开始送伴侣个人护理类的小电器。个人护理产品的热销正是双节的预热，等更临近春节的时候，手机、平板电脑、空气净化器等产品也会成热销品。”

小家用电器在昆明线下销售火爆，线上也一个样。“从上周开始，每天都要送好几个小电器，送得我都想哭，因为东西都很贵重，不敢和其他货物捆绑到一起，怕被压坏了。”顺丰快递员李峰说，送货的小电器包括iPad、kindle（电子书阅读器）、按摩仪等等，虽然这些东西体积不大也不重，但包装和运输却要求非常高。

记者从国美电器了解到，今年多家厂商推出了买家电抢红包、车费抵现金、买家电送年货等年味十足的促销活动，吸引消费者前来选购。国美电器的销售人员告诉记者，这类促销活动在卖场内很容易成为消费者追捧的热点，因为不仅给了消费者实惠，还讨了吉利。

从手动到全智能，彩电越来越大

智能化家电产品也是今年的一大热点。走进北京路的国美电器卖场，记者看到不少前往卖场选购家电的消费者开口第一句就问：“这个家电是智能的吗？能连接手机控制吗？”过去几年，随着智能电视的快速普及，也带动了智能冰箱、智能空调、智能洗衣机的销售。越来越多的消费者开始意识到，智能化意味着更加便利的操作和更简单的使用体验。

家住北市区的陈爷爷最近打算和老伴一起去商场为家里添置一些新的家用电器：“新年新面貌，孩子们过年都回来吃饭，想把用了快十年的电视换一换，全家人热热闹闹地看春晚。”

据陈爷爷介绍，年的时候，他花了大半年的工资买了一台12寸的三洋黑白电视，当时电视机是稀罕货，安装电视的那天，周围的邻居都来围观。第二台电视机是年买的一台21寸的“康佳牌”彩色电视机，那时候的彩电已经配置遥控了，不再需要跑到电视前面“啪嗒啪嗒”地按。“只要坐在沙发上用手指头一按就换台了，想看啥节目就看啥节目，心里可高兴了。”

后来陈爷爷家里的电视就三五年一换，从长虹、康佳再到TCL，家里的电视从黑白换到了液晶屏，从台式换到了挂式，从12寸换到60寸。“最近智能电视很火，我这次就打算换一个大屏幕的智能电视，平常躺在沙发上看新闻也很舒服。”陈爷爷说。

张春莉告诉记者，年以前消费者都会选择国产的电视机，最主要的原因是价格便宜，年后消费者开始选择合资的彩电，因为大量国外品牌在中国设厂，电视价格下降了，同等价格消费者更加偏好合资产品。年到年之间，合资的彩电占到市场的70%左右。但是最近三四年，国产彩电打了漂亮的翻身仗，“以前大屏彩电生产技术都在合资企业手里，近几年国产品牌攻破技术难关，自产自销，卖场里合资品牌彩电的售卖份额已经很小了。”张春莉说。据她介绍，现在彩电走势都是屏幕越来越大，在昆明售价在十几万的90寸的彩电依旧很有市场。

“老式滚筒洗衣机现在都拿去洗土豆了”

除了家电，衣洗类电器产品也是年货大件产品的重头戏。张春莉说：“一般衣洗类电器消费者首选都是海尔，但近几年随着消费水平的提升消费者更偏好于买高端产品，卡萨帝（海尔的高端系列品牌）销量也很好，智能化的提高就体现在我下班手机点清洗，到家衣服就可以晒了。对于消费者来说，新年趁活动买件省时省力的智能电器也是非常划算的。”

“以前小时候家里有21寸电视、自行车、滚筒洗衣机，家里能有两三件这样的家用电器就已经很厉害了。特别是每天下课之后，小孩子们都会挤到有电视的同学家看电视。现在家里电器都是十几样起步，仅仅是厨房常规电器就是六件套了。”张春莉谈道。

家住宜良的王大妈，趁着节前来昆明买洗衣机。“我在家里贵一点的衣服都是手洗，担心洗衣机给洗坏喽，以前的老式滚筒洗衣机现在都拿去洗土豆了。我儿子特别孝顺，提前就给我发了大红包，让我来买智能洗衣机，让我不要用手洗衣服了。”

王大妈告诉记者，在他们村里，以前过年很早就要开始准备，杀猪剁肉就得好几天，每天就只听得见“哒哒哒”剁肉的声音，几天下来连手都抬不起来。而且还得提前两天烧柴火，在大铁锅里炖肉，不断地劈柴烧火。王大妈说：“现在过年没有以前那么辛苦了，搅肉机都买了五年了，按几个按钮，肉就搅好了。煮肉那就更简单了，买个大口的电饭锅，插上电，我就可以喜滋滋地去看电视，都不用守在一旁，电饭锅煮好了还会自动断电，可方便了。”

智能小家电让市民从家务中解放出来

昨日腊八过后，年的味道似乎已越来越近。1月24日，天猫年货节首日，置办年货的“剁手党”们已经行动起来，与往年不同的是，除了炒货、腊味、服装等“老三样”，洗碗机、扫地机等智能电器也成年货清单上的“新选项”。

清洁机器人、烹饪机器人、洗碗机、胶囊咖啡机、空气炸锅、真空破壁机、人工智能音箱等科技“新物种”频频跻身天猫年货节“热销榜单”。来自天猫的数据显示，年货节首日开场仅一小时，科沃斯扫地机器人一小时卖出近万台，洗碗机成交金额同比增长5倍多，而AI音箱天猫精灵卖出近3万台。

消费升级带动了越来越多智能化厨卫产品的出现，而厨卫家电的高速迭代同样促进了家电市场的发展，在这种消费背景下，越来越多的消费者选择购买能够提升生活品质的厨卫产品。不难发现，让消费者“掏腰包”的决定因素，正从价格敏感度过渡到精神感受。

厨卫家电之所以备受用户欢迎，是它们代替了曾经的人工劳动，不仅帮助消费者从繁忙的家务活中解放出来，也让消费者享受到更精致的生活品质。如今过年全家人团聚，可以把扫地、擦窗等清洁工作交给机器人，聚餐后的碗碟交给洗碗机，甚至不用动手晾衣服、叠衣服，统统交给机器人。

可见，改革开放四十年经济巨变，催生了新的过年消费，也提供了更多过年方式的选择。从几十元采买到全家人的年货，到花上万元购置智能家电过年，市民手里的钱花得多了，体验到的过年感受也丰富了。

改革开放40年,看

上世纪70年代

从年到年的40年间，中国发生了翻天覆地的变化。这些变化，清晰地印在百姓的消费观念中、家用电器里，折射出了我们龙腾虎跃的伟大时代。

收音机是百姓家中唯一能看到并受到青睐的电器。

上世纪80年代

随着中国经济飞速发展，人们物质生活水平不断提高，电视机开始走入寻常百姓家。黑白电视机一时成为了紧俏物资，成为了最受欢迎的家用电器。坐在家中看电视，成为了喜滋滋的一件事情。

这种卡带式录音机，陪伴着80年代的年轻人，度过了青春燃烧的岁月。

与此同时，电冰箱、洗衣机也先后进入老百姓家中，并逐渐普及，与录音机、电视机一起，组成了80年代家庭中流行的新“四大件”，成为当时人们对小康生活的具体诠释。

其实，早在上世纪70年代，电风扇就已经开始出现在家庭生活中，到80年代，电风扇在城市家庭也基本普及，但相对其他“四大件”而言，似乎并不受百姓的重视，未能跻身“四大”之列。

上世纪90年代

彩电已经开始普及。从此，人们告别了黑白的画面，进入到五彩缤纷的世界。

空调、电脑、录像机，逐步进入到寻常百姓家中，成为人们追求的新目标。那时，家中拥有一台电脑，基本上算得上生活比较富裕。

21世纪00年代

此外，电饭煲、微波炉、榨汁机、吸尘器等一系列的家用电器也都一应俱全。从此，家用电器在人们的心目中已失去曾经的“大件”地位。

21世纪10年代

随着新时代的到来，人们生活水平得到进一步提高,普通家电已不能满足人们对高质量生活追求的需要，自动化、智能化的家电正快速填充着百姓家中的墙根、角落。

昆明市年新春欢乐购启动

年货节放送

38天超长新春购物节

方便市民买买买

1月24日，昆明市年新春欢乐购活动启动仪式在昆明滇池度假区公园举行，活动将持续至3月2日（元宵节）结束，历时38天，市民可天天逛街买年货。

跨境电商齐参与，进口商品随便买

此次活动由云南省商务厅指导支持，昆明市政府主办，度假区、五华区、盘龙区、官渡区、西山区、呈贡区等19个县（市）区人民政府、开发（度假）园区管委会和昆明市商务局承办，云南冠江集团等余家企业协办组织实施。

据介绍，此次活动的商品除了传统的时尚百货、家电乐购、美食、年货、珠宝外，更有丰富的进口商品。昆蓉欧中欧班列、阿里巴巴“进口货源平台”、跨境电商综合示范城市建设等，不但加强了昆明与世界各地的贸易往来，更丰富和满足了昆明市广大市民对进口商品的消费需求。官渡区滇池国际会展中心和昆明国际会展中心同时举办的第十二届新春购物博览会、云南京东年货节等活动，让更多的市民在家门口就可买到品质优良、价格实惠的欧美亚特色商品。

优惠不断，各县区主题活动精彩纷呈

活动期间，各县市区精心组织策划了丰富多彩的让利促销活动，譬如：五华区以海鸥节系列活动为主线，在南屏步行街、顺城购物中心广场、昆明老街等重点区域，发动近百家重点商贸企业围绕“老昆明记忆”“餐饮文化”“珠宝送福”“百货乐淘”“家电乐购”“线上线下融合”六大板块开展节日促销活动；盘龙区开展“乐享生活、购在盘龙”新春欢乐购系列活动，能够充分满足广大市民休闲、美食、购物一站式消费需求；西山区在万达广场开展了主题新春欢乐购活动等等。此次活动，将为广大市民和消费者奉献上一场丰富多彩的购物盛宴。

此外，众多电子商务企业加入到欢乐购活动中，为广大市民带来了丰富多彩的消费方式和购物体验。

来源：

专题策划：云南信息报记者张雪荣

专题采写：云南信息本报记者闵杉李靖刘林秋

专题图片：东方IC

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