异军崛起扫地机器人界突增新势力

近年来，扫地机器人表现良好、大受欢迎，成功迈出了机器人走进千家万户的第一步，吸引了众多企业进军该赛道。

在很多分析报告中，都认为扫地机器人市场格局已经稳定。无论是已成为扫地机器人龙头企业的科沃斯，还是背靠小米起家的石头科技，亦或是一直坚持自动化路线的云鲸智能，都已在扫地机器人领域深耕多年。

这意味着在技术上突破难度也非常大，几家企业或清洁能力强、或自动化程度高，在技术方面都已拥有了自己的独家优势。

在市场方面，几家企业也均已征战多年，凭借产品优势在大众心中树立了自家产品的独特卖点与品牌形象，并形成稳定的竞争格局与市场地位。

那么这时候，一般人可能会觉得扫地机器人已是红海，企业想要在此时进军扫地机器人市场并分得蛋糕，几乎不太可能。

但近日，于年12月才刚刚发布的晓舞机器人凭借一场精彩的营销活动，在扫地机器人界迅速走红，成功打响其进军扫地机器人市场的第一炮。惊掉了一地吃瓜群众的眼球。

我们复盘一下这家企业成功的套路。

▍巧除荧光粉，解决“家暴危机”

营销的开头是介绍了一段背景：前段时间，一网友过侦探瘾模拟犯罪现场，玩脱后求助网友寻求良方去除顽固荧光粉，逃避“家暴危机”。

晓舞机器人作为地面清洁界的新物种“洗地机器人”热心应战，调制不同剂量荧光粉，进行挑战，并在大获成功后拍摄视频借势营销，发起荧光清洁挑战。

凭借“建议你别学！”“该视频行为存在风险，请勿轻易模仿”等极具挑战性的挑战宣言，晓舞成功激起了广大网友的叛逆与猎奇心理，并收获多个翻车挑战视频，晓舞“精挑细选”过的翻车视频一经发布便将此事件热度推至高潮，引发大众广泛

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