押宝营销,添可崛起科沃斯欲再擦亮

在今年11月初，科沃斯()发布公告称，公司股东泰怡凯电器有限公司(以下简称“泰怡凯”)于年8月16日至年11月3日期间减持8.48亿元。科沃斯表示，本次减持计划是由于泰怡凯自身资金需要进行的减持，减持计划尚未实施完毕。

在原大股东“清仓式”减持的同时，恰是科沃斯的业绩在年持续高增。虽然泰怡凯背后是IDG这样的风险投资巨头，有极大的获利需求，但在科沃斯业绩持续向好的情况下，如此决绝地抽身离去，是的确急需获利?还是对IDG而言，早早迈过千亿元市值大关的科沃斯，已经失去了更大市值的想象空间?

“添可”能否撬动更大的市值?

在实施“科沃斯”“添可”双品牌战略后，随着专注于智能生活电器的“添可”业绩持续高增，科沃斯的营收净利率数据稳步抬升，年前三个季度分别为15.02%、15.91%、16.18%。

从财报数据看，对于科沃斯而言，“添可”无疑是在扫地机器人领域竞争不断加剧背景下，为公司贡献业绩增长，从而撬开二级市场市值想象空间的关键。

但关键先生“添可”的底气够足吗?

“添可”的前身是“泰怡凯(TEK)”。没错，这个名字正是源于此前频频减持的原大股东泰怡凯。实际上，早在十年前，科沃斯就曾实施过“双轮战略”，只是受限于当时的技术水平、品牌影响力以及市场的接受程度，“泰怡凯(TEK)”最终未能在市场上掀起足够的波澜。

一番厉兵秣马之后，随着泰怡凯的逐步退出，“添可”带着“生活白科技、居家小确幸”的Slogan重装上阵。

然而，被消费者确定的究竟是幸福感还是并不美妙的产品体验，还得由产品质量决定。

从科沃斯年半年报披露的信息看，“6·18”期间“添可”芙万洗地机产品成交量突破25万台，市场占有率超过70%。然而，绝对的市场领先地位似乎没有相匹配的质量。截至11月11日，在黑猫投诉平台上，以“添可”为关键词搜索，共有条相关投诉。其中，关于洗地机的投诉占据绝大多数。投诉内容涉及“无法充电”“洗地机漏水”“售后敷衍”等。

财报中传递出的另一信息同样值得

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