艺术营销能否成为品牌破圈的又一密码

近年来，随着消费的升级和大众审美水平的提高，艺术已经成为当下很多消费者生活的一部分。同时越来越多的品牌将艺术和品牌相结合，品牌“艺术化”或将成为品牌营销的一大趋势。

因此，趋势君收集了一些借艺术营销的案例，办艺术展，或是和艺术家、艺术品合作，总之，看看当艺术和品牌碰撞在一起时，会出现什么样的火花。

GENTLEMONSTER：

「HAUSSHANGHAI」

案例简介

GENTLEMONSTER这个刚刚创办了11年的韩国墨镜品牌总给人一种它是专业办展的大艺术家的感觉。去年，GENTLEMONSTER集团「HAUS」系列项目全球第二站落户魔都，打造了「HAUSSHANGHAI」未来零售空间。

该店由GentleMonster及旗下香氛品牌tamburins、甜品品牌NUDAKE集合而成，但比产品更容易被注意到的是店内那些极具视觉冲击力的巨型艺术品。比如GENTLEMONSTER未来实验室打造的全新巨型人脸装置，机械羊群，机械马群，金属环形加速器和巨型机械探测器“THEPROBE”等。这些巨型装置艺术品充满未来科技感，给人时空穿越，未来已来的感觉。

趋势点评

近年来，不少品牌已经察觉到艺术品对品牌营销的作用，但却经常把握不好艺术品和品牌相融合的尺度。GENTLEMONSTER大胆的将巨型装置艺术品摆在店内，营造出一种看展为主，购物为辅的氛围。

店内的这些巨型装置艺术品和GENTLEMONSTER的品牌文化高度契合，成为品牌树立商业标签的有力武器。同时，也符合当下年轻人的审美，引得上海乃至全国的潮人们前来拍照打卡。

京东家电：新生活艺术展

案例简介

今年春天，京东家电开启了一场家电和艺术结合的展览——新生活艺术展。本次展览邀请了四组艺术家，结合八大趋势的新品家电，打造了五个独立艺术体验空间和三个艺术装置，带来了一场奇特的全感官幻境沉浸式家电体验盛宴。

独立艺术空间《第一千零一片》的设计灵感来自超薄冰箱，其冷藏和冷冻功能最大程度保留了食物的新鲜，在渐变的透明亚克力板上印满五颜六色的蔬菜和水果，打造出蔬果被切成薄片后挂起来展示的效果。

《开与合》通过使用通透的灯光、白色和灰色布料展现洗烘护一体机的妙用。

《拂》用花朵和竹片创造了一片秘密花园，表达新风空调里吹出的微风仿佛来自自然。

《泉》的设计来源于自加热净水器，蓝色的河流和冰川正如被净化过的水一样干净温暖。

《煤》用赛博科幻风格营造未来世界之感，是游戏电视将未来与现实相连。

三个艺术装置《卡西法calaifer》《旋》和《吒》同样创意十足，设计灵感分别来自蒸烤一体集成灶，免洗破壁机和洗地机。

趋势点评

家电存在于每个人的生活之中，但或许并未过多引人

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