国产扫地机器人品牌竞争持续升温科沃斯石

文

YOHEI

Morketing研究院通过整理、分析37个3C家电企业00年度（财年）财报发现，仅有1家企业净利润为负增长，同时有1家企业营销费用进一步增长。

正式发布鸿蒙系统的华为连续五年营收和净利润连续增长；中国扫地机器人品牌石头科技和科沃斯的营销费用及净利润均有增长：其中科沃斯品牌营销费用增长4.09%，达8.36亿人民币，净利增长.07%，达6.44亿元人民币。而石头科技营销费用增长.31%，达3.18亿元人民币，净利润增长74.9%，达13.69亿元人民币。同时疫情期间，个人娱乐需求有明显增长，日本第一大掌上游戏机品牌任天堂净利润增长超80%。

全球3C家电领域00年

全年营销及相关费用支出情况

37家3C家电营销及相关费用支出情况如下：

1.苹果

00财年苹果营销及其他相关费用为.1亿元人民币，同比增长9.16%；销售额从.74亿美元增至.15亿美元，同比增长5.51%；净利润为66.88亿美元，同比增长3.69%。

从产品及服务分类来看，除Iphone以外，其余的产品或服务，包括Mac、Ipad、可穿戴用品、家庭和配件以及服务都实现了正增长。Iphone净销售额同比负增长3.3%，主要是由于在00财年第四季度未发布最新的iphone1，不过这部分的损失也由IphoneSE抵消了。

大中华区，苹果的净销售额已经连续两年呈负增长，财年同比减少15.91%，00财年同比减少7.7%至.08亿美元。

00年微软营销及其他相关费用为.18亿元人民币，同比增长7.6%；总收入为.15亿美元，同比增长13.65%；净利润为44.81亿美元，同比增长1.85%。

00年华为营销及其他相关费用为.3亿元人民币，同比减少0.64%；营业收入达.68亿元人民币，净利润.49亿元人民币，均实现连续五年同比增长。00年间，华为大力发展ToB业务，营业收入同比增长3.03%。

从地区来看，中国市场方面，运营商业务受益于国内5G网络高速建设；企业业务抓住了数字化与智能化转型机遇；消费者业务进一步完善了PC、平板、智能穿戴、智慧屏等全场景智慧生活战略布局，实现销售收入人民币.1亿元，同比增长15.4%。除美洲地区以外运营商业务受益于5G网络建设，经营保持稳健，企业业务受益于企业数字化转型加速，保持高速增长。消费者业务方面却因GMS生态的影响营业收入下滑。

00财年松下营销及其他相关费用为.83亿元人民币，同比减少10.55%；总收入为.94亿日元，同比减少10.57%；净利润为.94亿日元，同比减少3.39%。

5.西门子

00年西门子营销及其他相关费用支出共计.73亿元人民币，同比增长0.8%；营业收入为.39亿欧元，同比减少.3%；净利润为4亿欧元，同比减少5.64%。

西门子中国地区营业收入为7.54亿欧元，较年的69.47亿欧元同比增长4.4%。

6.三星

00年三星广告费支出总计.5亿元人民币，同比减少10.9%；总收入为.88亿韩币，同比增长.78%；净利润为.3亿韩币，同比增长1.48%。

7.海尔

00年海尔营销及其他相关费用为.4亿元人民币，同比减少0.1%；总收入为.6亿元人民币，同比增长4.46%；净利润为.3亿元人民币，同比减少8.%。

8.美的

00年美的集团营销及其他相关费用为75.亿元人民币，同比减少0.48%；总收入为.1亿元人民币，同比增长.7%；净利润为75.07亿元人民币，同比增长8.8%。

美的集团在数字化平台上，CM柔性制造、平台化/模块化研发、数字化工艺及仿真、智慧物流、数字营销、数字客服等深度变革已成功实践。

从地区来看，美的国内市场和国外市场分别占57.4%和4.6%。

9.夏普

00财年夏普营销及其他相关费用为16.15亿元人民币，同比减少4.41%；营业总收入为.1亿日元，同比增长7.3；净利润为5.7亿日元，同比增长58.75%。

10.索尼

00年索尼广告费总计支出.1亿元人民币，同比减少7.63%；总收入为.6亿日元，同比增长8.95%；净利润为.75亿日元，同比增长91.46%。

11.格力

00年格力集团营销及其他相关费用为.43亿元人民币，同比减少8.76%；总收入为.97亿元人民币，同比减少14.97%；净利润为.79亿元人民币，同比减少10.6%。

1.IBM

00年IBM广告费支出总计.39亿元人民币，同比减少6.38%；总收入为.04亿美元，同比减少5.4%；净利润为55.9亿美元，同比减少40.73%。

13.戴尔

00年戴尔广告费支出总计89.69亿元人民币，与年持平；总收入为94.4亿美元，同比增长.5%；净利润为51.44亿美元，同比增长96.19%。

14.飞利浦

00年飞利浦广告费支出总计7.39亿元人民币，同比减少5.35%；总收入为.35亿欧元，同比增长0.7%；净利润为11.95亿欧元，同比增长1.88%。

15.海信

00年海信营销及其他相关费用为68.91亿元人民币，同比增长1.54%；总收入为.93亿元人民币，同比增长9.1%；净利润为8.46亿元人民币，同比增长45.9%。

16.华硕

00年华硕营销及其他相关费用为55.81亿元人民币，同比增长13.66%；总收入为.64亿新台币，同比增长19.8%；净利润为65.58亿新台币，同比增长.79%。

17.小米

00年小米广告费总计54.77亿元人民币，同比增长63.5%；营业收入为.66亿元人民币，同比增长19.45%；净利润为03.13亿元人民币，同比增长.06%。

00年对于小米而言，可以说是极其特殊的一年，在这一年内几乎所有的数值都趋于上涨，小米智能手机在00年年内出货量同比增长17.5%，达到1.46亿台；全球MIUI月活跃用户数量达到3.96亿，同比增长8%；AIOT平台已经连接的loT设备（不包含智能手机和笔记本电脑）数达到3.5亿，同比增长38%。小米在境外市场的收入达到14亿元人民币，同比增长34.1%，占总收入的49.8%。

18.任天堂

00年任天堂广告费总计支出53.97亿元人民币，同比增长11.11%；总收入为.1亿日元，同比增长34.4%；净利润为.34亿日元，同比增长81.81%。

19.卡西欧

00财年卡西欧营销及其他相关费用为5.91亿元人民币，同比减少11.49%；总收入为74.4亿日元，同比减少18.99%；净利润为.1亿日元，同比减少4.7%。

0.英特尔

00年英特尔广告费为5.64亿元人民币，同比减少8.9%；总收入为.67亿美元，同比增长8.%；净利润为36.78亿美元，同比增长7.46%。

1.联想

00年联想广告费用共计支出46.06亿元人民币，同比减少31.95%；营业总收入为.69亿元人民币，同比增长7.8%；净利润为90.18亿元人民币，同比增长4.51%。

.惠普

00财年惠普广告费总计支出39.88亿元人民币，同比减少11.35%；营业总收入为.39亿美元，同比减少3.6%；净利润为8.44亿美元，同比减少9.77%。

从产品方面来看，个人系统业务收入为亿美元，打印机业务收入为亿美元，打印机业务收入同比下降1%。

3.宏基

00年宏基营销及其他相关费用为33.74亿元人民币，同比减少.04%；总收入为.1亿新台币，同比增长18.8%；净利润为61.46亿新台币，同比增长.8%。

4.伊莱克斯

00年伊莱克斯广告费为8.34亿元人民币，同比增长11.54%；营业收入为.6亿瑞典克朗，同比减少.54%；净利润为57.78亿瑞典克朗，同比增长81.19%。

5.佳能

00年佳能广告费为19.99亿元人民币，同比减少3.98%；总收入为.9亿日元，同比减少1.19%；净利润为.47亿日元，同比减少36.6%。

6.苏泊尔

00年苏泊尔广告费用支出共计10.19亿元人民币，同比减少5.0%；营业总收入为.97亿元人民币，同比减少6.33%；净利润为18.43亿元，同比减少4.3%。

从产品分类来看，炊具主营业务全年实现收入55.06亿元人民币，同比下降10.31%；电器主营业务实现收入19.15亿元人民币，同比下降4.51%。从地区来看，中国境内营业收入为17.19亿元人民币，同比下降1.71%；境外营业收入为57.7亿元人民币，同比增长1.08%。

苏泊尔在00年间，推动IP营销策略，推出小黄人、哆啦A梦等热门IP进行联动，提升年轻消费者对于品牌的

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