开卖冰箱凑齐四大家电后,小米还差什么

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作者

张逸（TOP电商主笔）

来源

TOP电商（ID：itopec）

最近，小米又和一个家电品牌扯上了关系，那就是海尔。但这次，双方都贴出声明，否认了“小米冰箱为海尔代工”的消息。

无论真相如何，小米发布冰箱又再一次赚足眼球。

从与格力的赌局开始切入家电、推出电视机，到“手机+AIoT”战略确定家电地位，再到现在推出冰箱——小米在家电上的崛起，已无人敢轻视了。

那么，现在的它能与海尔、格力等传统家电企业并肩了吗？

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开卖冰箱，凑齐“四大件”

近日，小米发布了四款冰箱，分别是：米家风冷十字四门冰箱L、米家风冷对开门冰箱L、米家风冷三门冰箱L和米家两门冰箱L，价格从元到2元不等。

这标志着小米终于凑齐了电视、空调、洗衣机和冰箱，家电领域的“四大件”产品。

而6年前，小米发布第一个家电产品电视机时，人们以为雷军只是因为跟董明珠打擂台，才做家电；又或是希望与手机形成联动，像贾跃亭一样做个“小米生态”。反正，没几个人觉得，小米是真的想入局家电。

后来，外界依然“误解”小米为“杂货铺”。

原因无他，从家电、家具，到家纺、箱包，甚至雨伞、牙刷，能不分巨细、种类多样地售卖非手机商品的，也只有小米了。

直到小米逐步推出了空气净化器、净水器、扫地机器人等一系列新兴家电产品，又推出电磁炉、空调、洗衣机等传统家电，人们才发现：它是真的要做家电！

雷军也不出意外地“实锤”了这一点。

今年1月，雷军在小米年会上宣布启动“手机+AIoT”双引擎战略，并称之为“未来五年的核心战略”。随后，小米加快了家电发布速度，陆续推出了电压力锅、无线手持吸尘器、微波炉、抽烟机等一系列家电。

这时，任谁都能看得出小米在家电领域的野心了。

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输了赌局，赢了市场

能让小米下定决心的，无非就是营收。上半年，小米营收亿，同比增长20.2%。其中，loT部分营收亿元，同比增长40.3%。

亿，比年和格力打赌时的年营收亿还高！

所以，换个角度看，雷军输了赌局，却也赢得了家电市场：小米电视上半年中国市场出货量达到.3万台，跃升为行业第一，同比增长了84.5%；米家互联网空调出货量接近万台。

再比对一下国内家电市场的情况——

上半年中国市场TV出货量为万台，同比下滑0.3%，环比大幅下滑24%；家用空调市场零售量万台，同比增1.5%，零售额亿元，同比下降1.4%。

无疑，小米正在给家电行业带来一场巨震！

小米的旗开得胜，正是“每个传统行业都值得用互联网重新做一次”的诠释。虽说，各大家电品牌都有线上渠道，但有渠道和真正的互联网模式是不同的：前者只开通线上渠道，后者还会用互联网思维做产品设计和营销。

植根互联网的小米，显然更懂互联网世代们想要什么、需要什么。

我们再看一组数据：今年上半年，家电线上渠道贡献率首次超过40%，其增长主要力量是洗碗机、电动牙刷、扫地机器人等新兴家电。

由此可见，主流消费者开始广泛接受线上购买家电产品，并且消费风向转向新兴家电。

这是小米早已预料到的。

首先，从早期的空气净化器、净水器，到后期的扫地机器人和投影仪等，小米推出的多是新兴产品——这样可以避免与传统品牌正面交锋，而且受年轻一代喜欢。

再是，小米家电的设计风格接轨国际大牌的工业风，完全区别于国内传统品牌实用却老土的风格；且售价低廉，避免了和国际大牌相争，因而成功占据了年轻一代的消费市场。

并且，在智能化浪潮下，小米家电的优势就更明显了——智能家电可以和小米手机联动，实现家居智能化，也让小米手机的受众更偏向于购买米家电器。

从这些角度看，能成功进军家电市场，与其说是小米做得多么好，不如说传统品牌没能跟上时代发展，让小米“钻了空子”。

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离家电之巅，小米还差什么

如今，小米已经成功撼动国内家电市场了，甚至在海外也有一席之地——

上半年，小米电视机全球累计出货量超过万台，在国内排名第一，全球前五，并且连续5个季度在印度保持销量第一；同时，小米也成为了全球最大的消费级IoT平台。

那么，小米能在国内家电领域称王了吗？

说到这方面，我们得先看看小米家电存在的问题。

本着“轻资产”经营理念，小米一直采用代工生产的方式，让美的、长虹等品牌为其供货，以降低投入；同时，互联网起家也让小米严重依赖线上渠道，线下门店、代理商的数量远远不及传统品牌；并且，由于以往不重视家电模块，小米家电至今种类不全、规格单一。

也因此，小米家电的质量和售后服务问题饱受诟病。进一步来看，小米以往迟迟不开发大家电，也未尝没有安装和售后服务的考虑在内。

不过，自从摆正家电的地位后，小米也采取了新的措施。

一是，加快开设线下门店，完善销售和服务网络。从年到年，小米开出了家小米之家门店，设立了家授权店。并且，在印度开设40家门店、开拓日本代理商，以发展海外市场。

二是，加快补全家电种类。今年以来，小米发布8款新品，加速补全家电种类，最近还一次发布四种规格的冰箱，更凸显其扩大家电模块的用意。

三是，加大研发投入。面对“没有核心技术”的质疑，雷军在年初时表示，未来5年将在AIoT领域上持续投入超过亿元，以让人工智能与物联网平台联合。

由此来看，虽然小米目前与传统家电依然存在差距，但随着小米的努力，其在家电市场必能更进一步。

不过，传统家电品牌的强大技术实力，小米怕是短期内难以追上了。

正如董明珠所说的“如果你的质量没有别人好，技术没有别人强，才会感觉到有压力”，如果，小米仅仅依靠代工模式，那么就算品控再好、再怎么加强智能技术，小米家电大概也只会是中低端市场的“王者”，而行业领军的地位，怕是永远难以企及。

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