收藏科沃斯这个新案例,学会做高级的重复性

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通过品牌策略的梳理，找到值得重复传播的信息点，再借由流行方式的演绎让受众接纳——这是业内公认的沟通法则，却并非每个品牌都能轻易做到。因为涉及“重复”，很多品牌不懂如何对核心信息进行可持续的深度解读，一味粗暴式喊口号，只会让自己变成下一个“铂爵旅拍”。

高级的重复，需要以契合品牌调性的创意做支撑；虽没有固定程式，但可以有参考。以下科沃斯的系列广告，便是烧脑君精挑细选，推荐大家加入收藏夹的新参考。

科沃斯地宝T8AIVI系列片一《Laundry》

科沃斯地宝T8AIVI系列片二《Birthday》

这是科沃斯为新品地宝T8AIVI（DEEBOTOZMOT8AIVI）定制的两则短片，分别以男生走进衣帽间，不小心摔倒；和女生布置生日会，不小心被电线绊倒开篇。

反转处，新一代地宝T8AIVI闪亮登场。它在AIVI避障技术的加持下，能自主避让地上的拖鞋、电线等各种摆件，从容淡定地完成清洁工作。因此，对比男女主人翁狼狈倒地，它的出现更显“聪慧”。

片尾，科沃斯以大字文案点名主旨：

ITSEESWHATYOUDON’T

你看不见的，地宝能看见。

DEEBOT.EVERYTHINGELSEJUSTSUCKS

这是地宝，其他扫地机，只会吸尘。

简短两句，不仅是对全片内容做总结，更凸显出地宝T8AIVI独特的产品优势：一方面，较之于人类的所见范畴，地宝T8AIVI能见度更强，巧妙越障，精准扫描建图提升房屋内的清洁覆盖率；另一方面，较之于其他扫地机，地宝T8AIVI配有OZMOPro高频振动擦地系统，吸尘以外，还能擦拭地面顽固污渍。

而这两句话在两则短片里的重复露出，也进一步表明科沃斯对地宝T8AIVI实力的肯定和自信：因相信该产品在市场上足够有竞争力，它有意多次曝光其核心卖点，吸引消费者